Du weißt, dass Backlinks entscheidend für dein Google-Ranking sind. Aber wie bekommst du Links von hochwertigen Websites, ohne endlos Gastbeiträge zu schreiben oder Beziehungen aufzubauen? Broken-Link-Building ist eine der effektivsten Antworten darauf — und sie funktioniert, weil du dem Verlinkenden einen echten Mehrwert bietest.
Die Idee ist einfach: Du findest Links auf anderen Websites, die auf nicht mehr existierende Seiten zeigen (404-Fehler). Dann bietest du deinen eigenen Content als Ersatz an. Das hilft dem Webmaster, seinen Content zu verbessern — und dir bringt es einen wertvollen Backlink.
Broken-Link-Building (auch: Dead-Link-Building) ist eine Linkaufbau-Technik, bei der du gezielt nach kaputten ausgehenden Links auf fremden Websites suchst. Kaputte Links führen auf Seiten, die nicht mehr existieren — der Browser zeigt dann einen 404-Fehler.
Der dreistufige Prozess:
Broken-Link-Building funktioniert aus einem einfachen Grund: Du bietest dem Websitebetreiber einen Gefallen. Kaputte Links sind schlecht für die User Experience und können das SEO der betroffenen Website beeinträchtigen. Wenn du sie auf einen Fehler hinweist und gleichzeitig eine Lösung anbietest, ist deine Anfrage hilfreich — kein reines Pitch.
Das unterscheidet Broken-Link-Building fundamental von anderen Linkaufbau-Strategien:
Der erste und zeitintensivste Schritt ist die Suche nach relevanten kaputten Links. Du willst keine beliebigen 404-Links sammeln — du willst Links, die thematisch zu deinem Content passen.
Wenn du Tools wie Ahrefs oder Semrush nutzt, kannst du die Backlinks deiner Mitbewerber analysieren. Sortiere nach "Broken Backlinks": das sind Links, die auf nicht mehr existierende Seiten deiner Mitbewerber zeigen. Wenn du ähnlichen Content hast, kannst du diese Links für dich beanspruchen.
Viele Websites pflegen sogenannte "Ressourcenseiten" — Sammlungen nützlicher Links zu einem Thema. Diese Seiten werden selten aktuell gehalten, was zu vielen kaputten Links führt.
Suche in Google nach Begriffen wie:
"SEO" + "nützliche Links" + "ressourcen""[dein Thema]" + "weitere Informationen""[dein Thema]" + "links" + site:.deintitle:"ressourcen" + "[dein Thema]"Wikipedia verlinkt auf tausende externe Quellen — und viele davon sind kaputt. Wenn du hochwertige, faktenbasierte Inhalte hast, können Wikipedia-Links enormen SEO-Wert liefern. Suche nach Wikipedia-Seiten zu deinem Thema und prüfe die Quellenangaben im Abschnitt "Weblinks".
Chrome-Extensions wie "Check My Links" scannen eine gesamte Seite auf kaputte Links — die gefundenen Links werden rot markiert. So kannst du schnell themenrelevante Websites manuell auf Fehler prüfen.
Bevor du einen Webmaster kontaktierst, musst du sicherstellen, dass dein Content tatsächlich eine gute Alternative zum verlorenen Link ist. Nur dann wirst du Erfolg haben.
Bevor du neuen Content erstellst, schaue dir an, was du bereits hast. Viele Broken-Link-Opportunities lassen sich mit minimalem Aufwand nutzen, wenn du schon passende Inhalte auf deiner Website hast. Nutze deinen Internal-Link-Counter, um einen Überblick über bestehende Inhalte zu bekommen.
Falls du keinen passenden Content hast, lohnt es sich oft, ihn zu erstellen — besonders wenn die verweisende Website eine hohe Autorität hat. Analysiere mit der Wayback Machine, was die ursprüngliche Seite enthielt, und erstelle einen aktualisierten, verbesserten Artikel zu diesem Thema.
Der dritte Schritt ist die eigentliche Kontaktaufnahme — und hier entscheidet sich, ob deine Bemühungen Früchte tragen. Deine E-Mail muss hilfreich klingen, nicht nach Marketing.
Folge dieser Reihenfolge:
Suche im Impressum, auf der Kontaktseite oder in sozialen Medien nach einer direkten E-Mail-Adresse. Vermeide generische Formularseiten — persönliche E-Mails haben viel höhere Öffnungsraten.
Nenne den Namen der Person oder des Unternehmens. Weise auf die genaue URL hin, die den kaputten Link enthält. Zeige, dass du die Seite wirklich besucht hast — keine Massen-Templates.
Nenne die exakte URL, die den 404-Fehler verursacht, und auf welcher Seite sich der fehlerhafte Link befindet. Das erspart dem Webmaster Sucharbeit und erhöht die Chance auf eine Antwort.
Stelle deine Seite als natürlichen Ersatz vor — ohne übermäßiges Eigenlob. Erkläre kurz, warum deine Seite ein passender Ersatz ist, ohne zu verkäuferisch zu klingen.
Die E-Mail ist das Herzstück deiner Broken-Link-Building-Kampagne. Hier zwei bewährte Vorlagen:
Betreff: Kaputte Links auf [Seitenname]
Hallo [Name],
ich bin heute auf Ihrer Seite [URL der verlinkenden Seite] gestoßen und habe gesehen, dass ein Link zu [URL der 404-Seite] leider nicht mehr funktioniert.
Zufällig habe ich einen Artikel, der sehr ähnliche Inhalte behandelt und als guter Ersatz dienen könnte: [deine URL]
Falls das für Sie passt — sehr gerne! Falls nicht, kein Problem. Den Hinweis auf den kaputten Link wollte ich Ihnen in jedem Fall geben.
Viele Grüße,
[Dein Name]
Betreff: Tippfehler auf [Domainname]
Hallo,
beim Lesen Ihres Beitrags zu [Thema] habe ich bemerkt, dass einer Ihrer Links ins Leere führt. Betroffen ist die Seite [URL] — der Link zu [404-URL] gibt einen Fehler aus.
Ich habe dazu einen ausführlichen Leitfaden auf meiner Website: [deine URL]. Er behandelt [kurze Beschreibung des Inhalts] und könnte für Ihre Leser nützlich sein.
Herzliche Grüße,
[Dein Name]
Mit den richtigen Tools geht Broken-Link-Building deutlich schneller. Hier die wichtigsten:
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Broken-Link-Building ist effektiv — aber viele machen Fehler, die die Erfolgsquote drastisch senken.
Nach Erfahrungen aus hunderten von Broken-Link-Kampagnen gibt es einige Faktoren, die die Rücklaufquote deutlich verbessern:
Broken-Link-Building ist eine der wenigen Linkaufbau-Strategien, bei der du dem Verlinkenden tatsächlich einen Gefallen tust. Genau das macht sie so effektiv: Du bittest nicht einfach um einen Link — du hilfst, und bietest einen Link als Gegenleistung an.
Die Strategie erfordert etwas Aufwand beim Finden der richtigen Opportunities und beim Formulieren persönlicher E-Mails. Aber die Qualität der möglichen Backlinks — oft von hochautoritären, themenrelevanten Domains — macht diesen Aufwand mehr als wett.
Zusammen mit Gastbeiträgen und den anderen Linkaufbau-Strategien aus unserem Blog bildet Broken-Link-Building einen vollständigen, nachhaltigen Ansatz zum Aufbau eines starken Backlink-Profils. Und damit zum Wachstum deines Google-Rankings.
Bevor du mit Outreach startest, stelle sicher, dass deine Website selbst in einwandfreiem Zustand ist. Nutze unsere kostenlose SEO-Analyse für einen vollständigen Überblick über technische Probleme, fehlende Meta-Tags und weitere Optimierungspotenziale.
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